借助动漫这种世界语言，深圳动画版《孔子》走出国门

    104集大型史诗动画《孔子》在占据上百家国内电视台之后，其衍生图书也将作为指定教材走入全球孔子学院和孔子课堂。昨日获悉，《孔子》教材将在4月参加2012英国伦敦书展，并举行全球首发式。

    由深圳市委宣传部、深圳崇德影视联合中国孔子基金会等单位打造的动画版《孔子》历时3年，耗资5000万元，是全球首部以动漫形式讲述儒家文化的人物传记。该片从深圳出发、登上央视舞台，并走出国门，将中国传统儒家文化传遍全球。

    14册教材伦敦书展“首发”

    《孔子》出品方深圳崇德影视董事长、动画片总导演赵先德介绍，此次走入孔子学院和孔子课堂的教材由动画片《孔子》改编，分为两部分——光碟DVD和图书，共有两个系列：《孔子卡通传记》(4本一套)和《孔子卡通故事精编》(10本一套)。“这是一套既能了解中国文化又能学习汉语知识的读物。读者能以最简便的方式了解中国文化，解开对孔子的好奇心。”

    近年来，随着孔子学院在全球的建立，“孔子热”和“汉学热”在国外逐渐盛行。通过查询中国汉办官网数据，记者了解到，截至2010年10月，全球已建立322所孔子学院和369个孔子课堂，共计691所，分布在96个国家。目前，有4000多万人通过孔子学院系统进行汉语学习。

    孔子学院总部为何选择这套读物作为教材?赵先德告诉记者，一方面是因为动画这种世界语言易于传播：孔子学院曾做过一份2000人的问卷调查，结果显示，有85%的人认为通过动画片了解孔子和中国文化，可以提高兴趣，满足好奇心;另一方面，随着孔子学院在全世界的影响越来越大，汉语爱好者一直在寻找一部完整反映伟大教育家、思想家孔子的传记类作品，以更为系统地认识孔子。“作为一部文学作品，孔子从一个贫寒少年成长为万世师表的人生充满着励志色彩，能激发汉语爱好者学习的兴趣。”

    赵先德介绍，在去年12月举行的第六届全球孔子学院大会汉语教材展上，《孔子》系列教材就已引起现场与会者的关注，并正式指定为教材。为了进一步扩大系列丛书的影响力，孔子学院特地在伦敦书展上举行全球首发式。

    借动漫语言传播中华文化

    作为《孔子》系列教材的“母体”，动画片《孔子》共计104集，分四个播出季(每季26集)。第一季于2009年9月28日在央视一套首播，接下来的三季于2010年、2011年相继播出。该片除了在央视一套、央视少儿频道以及近百家地方电视台播出，还先后登陆韩国、日本、欧洲和中国台湾等地的电视机构，让孔子和孔子思想走向世界。

    在中国孔子基金会理事长梁国典看来，孔子是中国的，也是世界的，这是一个重大的题材。动漫是一种世界语言，动画版《孔子》能获得肯定、走出国门，获得广泛的传播度正是借助了动漫这种世界语言。“在‘孔子热’、‘汉语热’的大背景下，采用现代的传播手段，有利于传播孔子文化、推动中国文化走向世界，走向大众。”

    不断延伸动漫产业链

    在动画片《孔子》播出的同时，相应的衍生产品，如图书、音像制品、书包、文具等也在全国发行。除了这14册面向全球孔子学院、孔子课堂以及国内文庙的教材，《孔子》抓帧版图书、书包文具等在市场上也颇受欢迎。据赵先德介绍，孔子书包仅在京东商城的日销量就达2000个。而图书则主要入驻新华书店、机场以及网络。目前，图书销量已超过2万套。

    不过，作为动漫《孔子》的出品方，深圳崇德影视的“野心”远不止于此。由于《孔子》强大的文化传播力和衍生品市场前景，该企业趁机打造动漫创意研发中心。同时，以国学教育为主导特色的“孔子乐学堂”早教培训也已启动，通过表演动画片中的情景剧等方式，宣扬孔子的仁爱思想。

    对此，赵先德信心十足：在接下来的几年里，“孔子乐学堂”将以深圳为本部，推广至全国乃至全球，计划发展上百家连锁店。赵先德表示，其最大的优势就在于公司拥有《孔子》系列的自主知识产权。围绕动画《孔子》这一核心，开发相关衍生品，并将其延伸至培训业，整合产业形式，进一步延伸了动漫产业链。

    专家观点

    北京电影学院动画学院副院长曹小卉：“走出去”靠“文化品位”

    深圳动画《孔子》在这几年可谓“风光无限”。不光在国内外上百家电视播出机构亮相，还获得多个重量级奖项。2010年，该片获得广东省2005-2010年百佳电视艺术作品奖;2011年4月，《孔子》在法国戛纳第48届电视节上获得最佳动漫作品;去年年底，又获评中国动画学会最佳动画片剧本奖。与此同时，图书、书包文具等相关衍生品在市场上也是“风生水起”，“钱景”可观。

    “其实，《孔子》策划之初，有很多人心存疑问：担心这样的题材，做不出好看的动画片。”北京电影学院动画学院副院长曹小卉担任《孔子》动画指导、并一直参与该片创作。他认为，《孔子》能坚持完成104集的创作，在产业发展上超过多数人预期，并最终走出国门、在全球范围内传播孔子精神和中国文化，胜在该片的文化品位。

    “作为文化产品，最应该注重的还是文化品位。作为文化产业，也是先有文化，再有产业。只有永恒的文化和精神追求，作品才能具有最为广泛的传播度。这也是产业良性发展的前提和基础。”曹小卉向记者介绍，为此，《孔子》请来强大的创作阵容，在前期创意上大费周章。曾创作过电影《英雄》与《十面埋伏》的“金牌编剧”李冯，知名作家叶兆言等获邀担任编剧。“他们的参与，使得整部片子充满故事，又保证了文化品位。”曹小卉说。

    除了片子本身质量过关，曹小卉坦言，《孔子》还赶上了“好时候”：“国内观众也开始对‘过度娱乐化’和‘低俗’的作品产生厌倦和反感。在这个端口，《孔子》出现了，在一定程度上满足了观众‘文化回归’的需求。”

责任编辑：刘永锋